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云南注冊商標攻略:如何判斷商標是否具有顯著性

眾所周知,王老吉作為涼茶,是一個百年老品牌,“怕上火喝王老吉”也成為了了耳熟能詳的廣告詞。雖然商標“怕上火喝王老吉”歷經了多年駁回復審,但是由于其不具備顯著性,依舊面臨不予注冊的局面。那么在商標注冊流程中該如何加強商標顯著性?

歷時6年,經過商標駁回、駁回復審、行政訴訟及原國家工商行政管理總局商標評審委員會(下稱原商評委)重新審查與又一輪行政訴訟。“怕上火喝王老吉”的商標不具備顯著性,故訴爭商標予以駁回。

今年11月份,北京市高級人民法院作為終審判決。根據審判訴爭商標“怕上火喝王老吉”易使公眾認為該標志指示的商品具有去火的功效。商標“怕上火喝王老吉”直接描述了商品的功能特點,不具有顯著特征。

另外該訴爭商標將功能、用途等特點作為標注注冊商標,違反2013年商標法第十一條第一款的規定。

而該訴爭商標指定使用在“啤酒、果汁、乳清飲料、果子粉、乳酸飲料、蘇打水等”商品上,會使相關公眾對商品的功能產生誤認,從而違反2013年商標法第十條第一款第(七)項規定。

因此,北京市高級人民法院駁回“怕上火喝王老吉”訴爭商標,維持原判。

如何判斷商標的顯著性

商標的顯著性是指指商標所具有的標示企業商品或服務出處并使之區別于其他企業之商品或服務的屬性,商標的顯著性幾乎是商標保護的“靈魂”,無論是注冊國內商標還是注冊國際商標都應該具備顯著性。

商標的顯著性特征旨在讓商標具備讓公眾區分商品來源的特征,商標顯著性的判定更多的是要融合人的主觀意識。商標顯著性的判斷從以下幾個方面判斷:

① 商標本身的構成要素是否具有可識別性;

② 商標標識是否具有獨創性;

③ 商標的顯著性需要依托指定商品或服務是。

商標本身的構成要素的可識別性即商標固有顯著性,包括商標的文字、圖形、三維標志、聲音等要素需要具備較高的可識別性,這些要素不能是臆造的、純描述。

雖然有很多商標商標本身并不具有顯著性,是經過了使用才具備顯著性。某商標被長期使用于某商品或服務之上,被客戶廣泛認可戶宣傳,在使用過程中逐漸形成了顯著性。例如“蘋果"這個文字商標本身不具備顯著性,由于蘋果的電子產品在全球就有廣泛的認可度和識別度,所以“蘋果”就成了一個顯著性較高的商標。因此商標顯著性的判定需要結合商品和服務。


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